今日分享：2025活跃用户研究报告(小红书平台)
公众号『智云研报』
报告共43页
导读：
以下是部分报告原文节选
2025年小红书平台活跃用户研究报告核心洞察
一、用户画像与基础特征
人口属性
性别与年龄：女性占比72%（男性增长至近30%），18-24岁用户占43%，25-34岁占36%，95后及00后合计占比达85%。
地域分布：一线及新一线城市用户占比66%，北上广深、杭州、成都等城市用户消费力显著高于全国均值。
用户价值
人均年消费金额超传统电商平台用户1.8倍，高净值用户占比达50%。
平台月活跃用户（MAU）突破3.39亿，月均搜索渗透率达70%，日活用户中90%通过内容种草触发购买行为。
二、内容偏好与活跃行为
热门内容领域
美妆个护：功效护肤、美甲赛道热度飙升，“妆养一体”理念推动产品迭代，都市GenZ、白领用户对成分党内容互动率最高。
服饰穿搭：低饱和色彩、轻熟风穿搭流行，配饰品类GMV同比增长35%，功能性服饰（如防晒衣、运动内衣）搜索量翻倍。
生活方式：家居装饰、旅行攻略、健康饮食类笔记互动量占比超40%，用户更关注真实场景化体验分享。
行为特征
活跃时段：晚20:00-23:00为内容浏览高峰，周三和周日用户互动频率最高。
搜索习惯：美妆教程、探店打卡、小众品牌等长尾关键词搜索量同比上涨60%，用户主动决策路径缩短。
三、消费行为与商业化价值
种草转化链路
80%用户通过达人测评、UGC评价完成消费决策，高互动笔记（点赞/收藏/评论）的商品转化率是普通内容的3倍。
直播电商GMV占比提升至25%，美妆、食品饮料品类直播下单率最高（超60%）。
品类增长机会
食品饮料：都市蓝领用户跃居消费主力，生鲜果蔬、健康零食、低糖饮品搜索量同比增长45%。
大健康：保健食品、居家健身器械、睡眠经济相关产品需求激增，相关笔记互动量环比上涨50%。
四、达人生态与品牌策略
达人分层价值
头部达人（粉丝>100万）：新品首发曝光效率最高，单条笔记平均触达用户超50万。
腰部达人（10万-100万）：带货转化率最优，美妆个护类合作ROI可达1:8。
素人/KOC：真实体验分享内容信任度最高，家居、母婴类目用户更依赖此类种草。
品牌运营建议
内容策略：结合CES评分（Community Engagement Score）优化笔记权重，强化评论（权重×4）和转发（权重×4）互动设计。
数据工具：借助千瓜数据等平台分析活跃粉丝画像，定向匹配垂类达人，缩短冷启动周期。
五、挑战与趋势展望
现存问题
内容同质化导致部分种草笔记转化率下降，虚假测评类内容影响用户信任度。
平台算法对中小品牌曝光门槛提升，需依赖矩阵化账号运营突破流量瓶颈。
未来方向
垂直领域专业化内容（如成分护肤、智能家居）需求增长，深度知识类笔记互动率提升30%。
AI生成内容（AIGC）工具普及，品牌可通过自动化生成个性化种草文案降低创作成本。
展开全文
每日精选报告，公众号：智云研报
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系返回搜狐，查看更多