必须低于参考价至少10%：所谓“参考价”，是平台根据近90天内的促销记录及同类商品均价综合计算得出。
促销期商品的特殊规则：若商品在过去30天中，超过一半时间处于促销状态，系统将以“客户实际支付的平均价格”作为定价基准——再计算是否满足秒杀资格。
五、卖家应对策略：提升竞争力的关键路径面对此次规则调整，卖家应积极调整运营方向，优化定价与推广策略，以获得更多平台资源支持。建议如下：
1. 制定全年折扣日历精准规划全年促销节奏，避免同一ASIN过度频繁参与活动。
控制促销频次与力度，保持价格体系稳定性。
建议一年设置3~5次关键节点促销（如黑五、会员日、Prime Day等）。
2. 精细化管理优惠券策略严控Coupon发放频率与金额，避免被系统判定为“历史常规低价”。
优惠券叠加使用时，谨防实际成交价拉低系统参考价，影响后续秒杀定价空间。
3. 实时监控秒杀状态与参考价变化每日检查已提报活动的系统状态，尤其关注参考价变动及标签状态。
若发现参考价异常、标签丢失、活动未展示等问题，应第一时间联系平台客服处理，避免资源浪费。
4. 多渠道分流，降低平台依赖构建站外流量渠道，如独立站、社交媒体（Instagram、TikTok、Pinterest等）以及Google广告、YouTube推广等。
合理引流站内，形成品牌闭环，减少对单一平台促销的依赖，增强抗风险能力。
✅ 做好准备，迎接“智能亚马逊”时代
本轮规则更新释放出一个明确信号：亚马逊正加速向智能化与合规化运营转型。卖家不再能通过频繁折扣、短期冲销量的方式获取红利。取而代之的，是对价格策略、促销节奏、渠道协同能力的全面考验。
2025年，将是“运营精细化”的关键转折年。建议所有卖家尽快对标新规，梳理产品线与价格策略，建立长期的促销节奏与品牌价值认知，在新规之下保持竞争力与稳定增长。