上图：adidas 发布由梅西 Lionel Messi 主演的世界杯广告大片
英国零售商 JD Sports（JD.L）披露，6月15日起的一周内，adidas 出品的墨西哥国家队球衣成为门店销量最高的球队装备；Nike 出品的美国国家队球衣总销量位列第二。
伦敦证券交易所集团（LSEG）本周发布报告称，赛事前两周，美国市场 Nike 世界杯周边商品售罄率达28%，远高于adidas 7%的售罄率。
—— 客流数据
专注于位置智能和客流量数据洞察的 Placer.ai 向路透社提供的数据显示，世界杯首周，adidas 美国门店客流量较2026年均值上涨47%；而 Nike 美国工厂折扣店客流量的涨幅为11%。不过，对比去年同期同一周数据，Placer.ai 统计则显示，adidas 门店客流同比上涨16%，Nike 门店客流则同比下滑。
Placer.ai 研究总监 Elizabeth Lafontaine 指出，尽管 Nike 的客流数据仅覆盖品牌折扣门店，但也有重要参考意义：adidas 围绕世界杯开展的线下门店营销活动成效显著，成功占据了消费者心智。
除 Nike、adidas 之外，不少运动品牌都在借世界杯的东风，强化足球品类的布局，放大传播声量。
中国运动品牌李宁签约佛得角足球运动员 Willy Semedo，后者着李宁锋锐系列专业FG足球鞋亮相世界杯，这也是李宁品牌足球鞋历史性首次亮相顶级世界赛场。
另一中国品牌安踏则在最新的樊振东系列中推出了足球风单品，如樊振东亲自参与设计的9248球衣，以及Z01足球风休闲鞋等。值得一提的是，9248是樊振东作为皇马球迷的一个专属彩蛋，纪念皇马在13-14赛季欧冠决赛的绝平进球时间。
法国运动品牌 Le Coq Sportif（乐卡克）发布了与马拉多纳 IP 的联名合作系列，纪念1986年世界杯阿根廷对阵英格兰经典对决四十周年。
英国运动老牌Reebok于近期重返专业高性能足球领域，推出全新 Sidewinder 26 Elite FG 足球靴，这是 Reebok 数十年来首款专业赛场足球鞋。
PUMA 彪马早些时候则在洛杉矶揭幕了 PUMA NITRO™ Lab，这是品牌创新平台的全新布局，同时全球首发 Ultra Nitro 7 足球战靴，标志其 NITRO™科技首次应用于足球鞋品类。
从跑鞋起家的瑞士运动品牌 On（昂跑）联合创始人 Olivier Bernhard 在日前接受彭博社采访时表示，“十分有意”入局足球赛道，并认为其 LightSpray 机器人制鞋技术会成为一大竞争优势。
LightSpray 技术可一体成型，如同袜子般无缝贴合。由 On Labs 独创的机械臂固定好预先以传统工艺生产的 On 鞋底鞋模，匀速旋转，喷枪在约3分钟内喷出总长约1.5公里的特殊纤维丝，制成一只高性能、轻量化的鞋面，再由另一台机器人完成表面处理与上色。成品跑鞋轻便、坚韧、贴合，且无鞋带设计，直接穿入即可。Olivier Bernhard 表示，这一技术同样适配足球战靴的生产制造。
On 首次试水足球领域始于2025年12月，当时品牌签约效力巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）的瑞士青年球星 Sydney Schertenleib，双方还合作打造专业训练与日常潮流相关产品。过去一年，法国前国家队球星、英超阿森纳名宿 Thierry Henry 曾于社交媒体频繁发布身穿 On 服饰的照片。
“我们早已向市场释放出进军足球领域的信号，接下来会签约哪些合作球星，目前还处于保密阶段”，Olivier Bernhard 说道。
｜消息来源：路透社、彭博社、「华丽智库」
｜图片来源：各品牌官网
｜责任编辑：LuxeCO
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